Amistad re imaginada: The LEGO Group revela una nueva generación de LEGO® Friends

3 de cada 4 niños sienten que no hay suficientes juguetes que los representen*

Los personajes re imaginados de LEGO® Friends son más representativos del mundo en el que navegan los niños de hoy, incluidos el género, la cultura, la etnia, los rasgos físicos y las habilidades, las discapacidades no visibles y la neurodivergencia.

Las historias exploran los altibajos de la amistad, mientras que los personajes superan desafíos, obstáculos y diferencias en el mundo moderno de hoy.

 

Billund, Dinamarca - 27 de octubre de 2022: Una década después del lanzamiento de LEGO® Friends, LEGO Group ha reinventado el Universo Friends, con la introducción de nuevos personajes diversos, para permitir que más niños se sientan representados durante el juego. Esta próxima generación está diseñada para celebrar diversas amistades en el mundo moderno.

 

Debido a que LEGO Group valora a los niños como sus modelos a seguir, esta próxima generación de LEGO Friends ha implementado aportes de pruebas de niños, investigaciones y comentarios de cartas enviadas a la empresa, que encontraron que los niños tenían el deseo de verse a sí mismos, a sus amigos y a sus familias. mejor representado.

 

El nuevo universo de personajes auténticos, interesantes, apasionados y diversos incluye adiciones de múltiples tonos de piel, culturas, discapacidades físicas y no visibles y neurodiversidad. Los nuevos sets y series contarán con personajes con diferencia de extremidades, síndrome de Down, ansiedad, vitíligo y un perro en silla de ruedas. Los nuevos amigos también exploran y trabajan para superar los desafíos modernos que enfrentan, las pasiones, los obstáculos y las diferencias, todo mientras intentan crear amistades.

 

“En LEGO Group, entendemos que los niños quieren que los personajes que encuentran se parezcan más a las diversas personalidades que conocen en la vida real”, dijo Tracie Chiarella, jefa de producto, LEGO Friends en LEGO Group. evolucionando nuestros productos para que reflejen la sociedad actual y es por eso que estamos orgullosos de lanzar esta nueva generación de LEGO Friends. Queremos que los niños vean el nuevo Universo LEGO Friends, tanto en el producto físico como en el contenido que se lanzarán en 2023, como un reflejo de sus propias amistades y para ver a los personajes como auténticos. Elegimos hacer evolucionar el Universo LEGO Friends y el programa de televisión para que sean más inclusivos a fin de brindarles a padres e hijos más herramientas para navegar por la amistad y sus emociones a medida que crecen y aprenden”.

 

El LEGO Friends Universe reinventado tiene como objetivo ayudar a los niños a ser mejores amigos de sí mismos y de los demás, al mismo tiempo que les brinda desarrollo emocional y social a través del juego, para ayudarlos a comprender mejor la individualidad, la diversidad y el mundo moderno.

 

Más allá de la investigación y los conocimientos de las pruebas de los niños y los diseñadores que revisan las cartas de los niños, el Grupo LEGO también reveló una investigación reciente que destaca aún más la necesidad de representación de los niños.

 

El estudio LEGO® Play Well 2022* mostró un deseo abrumador de más representación en el juego y más discusión sobre la diversidad y reveló que los padres (97 %) creen que es importante hablar sobre las individualidades únicas entre todos nosotros, especialmente la salud mental (91 %). , discapacidades físicas (82 %), discapacidades mentales (81 %) y etnia (75 %). Además, los padres (84 %) dicen que el juego y los juguetes pueden tener un papel clave para ayudar a los niños a aprender sobre la diversidad.

 

La investigación también encontró que 3 de cada 4 (73%) niños sentían que no había suficientes juguetes con personajes que los representaran y, de manera similar, que 8 de cada 10 (80%) niños quisieran que hubiera más juguetes con personajes que se parecían a ellos. . Además, los propios niños piden un mundo más justo y equitativo, con 9 de cada 10 (91 %) diciendo que les importa que todos reciban el mismo trato.

 

El Grupo LEGO quiere que los niños de todo el mundo experimenten todo el Universo de Friends como alguien identificable y representativo del mundo real, tanto en lo que respecta a los productos como al contenido. Como resultado, las historias del programa de televisión LEGO Friends se han actualizado en colaboración con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios**, lo que ayuda a desarrollar las narrativas de los personajes para garantizar que sean identificables, inclusivos y que reflejen las dificultades y experiencias. que enfrentan los niños hoy en día, incluidos los altibajos de las amistades.

 

Los nuevos sets LEGO® Friends estarán disponibles a partir del 1 de enero de 2023, mientras que un LEGO®

El especial de Friends TV se emitirá en febrero de 2023, dando inicio a la nueva serie de televisión.